Facebook en 2018 : plus de contenus privés et de publicités

Dans une récente déclaration de Mark Zuckerberg, le fondateur de Facebook, de nouveaux changements ont été annoncés sur le fil d’actualités de sa plateforme. Concrètement, priorité sera désormais donnée aux publications plus personnelles et aux publicités sur Facebook 2018, au détriment des informations postées par des médias professionnels.

Exit les infos “utiles” sur Facebook

Les médias risquent de s’en plaindre, mais Facebook vient de décider récemment de les écarter des contenus affichés sur les fils d’actualité des utilisateurs. Seules les informations relayées par les internautes sur leur profil, et qui atteindront un certain nombre de commentaires échapperont à ce tri. Mark Zuckerberg a également annoncé un changement important de son “ranking” (système de classement des informations qui s’affichent sur le fil), en priorisant les “informations de qualité”. Les utilisateurs auront toutefois toujours droit à leur lot de publicités quotidien.

Quand les utilisateurs se lassent de Facebook

Si Zuckerberg affirme vouloir apporter une amélioration à sa plateforme avec ces quelques changements radicaux, force est de constater que l’intérêt que portent les utilisateurs sur Facebook connaît une légère baisse. Sinon, pourquoi Mark Zuckerberg irait-il jusqu’à encourager les gens à publier un peu plus de données personnelles en ligne ?

Un chiffre d’affaire en baisse

“Que le temps passé sur Facebook soit bien utilisé”, dixit Mark Zuckerberg dans sa déclaration. Mais favoriser un peu plus d’interactions personnelles entre les utilisateurs a certainement un rapport direct avec le chiffre d’affaire de l’entreprise. Le “context collapse” ou “effondrement contextuel” inquiète en effet le réseau depuis des mois. Concrètement, les utilisateurs semblent de plus en plus réticents à partager des données personnelles en ligne, au profit de contenus médiatiques et publicitaires.

Aux Etats-Unis, les adultes ne passent plus que 50 minutes tout au plus sur Facebook, avec une tendance fortement à la baisse. Quant aux plus jeunes, ils préfèrent désormais se tourner vers des réseaux plus dynamiques comme Snapchat.

Moins d’audience à monétiser

Facebook gagne de l’argent en vendant les données des utilisateurs aux annonceurs, notamment des données relatives à leurs identités numériques et leurs émotions. Mais ces derniers temps, les utilisateurs de Facebook semblent se contenter de partager des liens sur leurs murs, au lieu de traiter de sujets personnels.

De nouvelles fonctions pour plus de partage

Facebook décide alors de créer quelques nouvelles fonctions pour encourager le partage d’informations personnelles sur sa plateforme. A l’instar de la fonction “Ce jour-là” que chaque utilisateur peut utiliser à sa guise pour raconter sa vie privée en ligne.

De nombreux rappels d’invitations et une pluie de petits messages ne cessent également d’apparaître sur les murs des utilisateurs pour les inciter à parler de leur vie sur le réseau. Une pression qui semble même atteindre les utilisateurs de mobiles qui voient Facebook s’incruster jusque dans les photos prises avec le Smartphone ou celles partagées dans les messages privés. Sans parler de l’accent qui a également été mis sur Facebook Live, toujours pour encourager le partage d’informations privées.

Les médias en mal

De leur côté, les médias paniquent à la vue de leur trafic qui va certainement connaître une chute incomparable dans les mois à venir. Bien évidemment, les sites d’informations spécialisés qui utilisent un système payant vont moins souffrir vu qu’ils sont moins dépendants des médias sociaux. Mais pour la plupart, qui ont tout misé sur leur présence sur Facebook, investissant des millions tant dans le personnel que la logistique. D’autant plus que Facebook ne livre aucune explication concrète sur ce qu’il entend désormais par “informations de qualité”.