Structurez vos emails pour améliorer votre taux de transformation

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Structurez vos emails pour améliorer votre taux de transformation

En matière de webmarketing, la campagne d’emailing fait partie des meilleures stratégies pour se faire connaître des particuliers et des entreprises. Toutefois, elle de ne doit pas être prise à la légère. Si vous n’adoptez pas la bonne stratégie, votre email peut facilement atterrir dans la boîte spam. Que faire pour que votre campagne d’e-mailing atteigne l’effet escompté ?

Définir les détails relatifs à la campagne d’e-mailing

  • Déterminer les objectifs de votre stratégie webmarketing

Avant de se lancer dans une campagne d’e-mailing, il faut préalablement déterminer vos objectifs. La rédaction du contenu du mail sera principalement centrée sur votre stratégie. Celle-ci doit se focaliser sur les réels besoins de votre entreprise.

Si vous êtes nouveau dans un secteur d’activité et que vous souhaitez vous faire connaître, faites une campagne basée sur la fidélisation des clients. Il se peut aussi que vous envisagiez de lancer de nouveaux produits, d’augmenter la notoriété de votre entreprise ou d’étendre votre clientèle.

Il est également possible de mener une campagne d’e-mailing pour générer du trafic sur votre site et de reconvertir les visiteurs en client. Ce n’est qu’après avoir déterminé votre objectif que vous pourrez penser à la structure du mail.

  • Persuader le destinataire d’ouvrir le mail grâce à son objet

Pour réussir votre campagne d’e-mailing, il faut faire très attention à l’intitulé que vous allez donner à son objet. S’il est très vague, le destinataire ne prendra même pas le temps de lire le mail. Au pire des cas, votre mail sera catégorisé dans les spams.

Miser sur la personnalisation

La personnalisation est la clé. Cette stratégie webmarketing consiste à offrir un contenu personnalisé à votre cible. Il est nécessaire de toujours adapter le contenu du courriel en fonction des besoins du destinataire. Le contenu du mail envoyé à un particulier doit être différent de celui envoyé à une entreprise.

Il ne faut pas hésiter à personnaliser le contenu du courriel. Vous pouvez par exemple y mettre le nom, le prénom et la civilité de la personne concernée. Cela apporte un petit plus à votre mail, ce qui évite au destinataire d’avoir l’impression d’avoir reçu un mail prédéfini. Un mail personnalisé est plus attractif et il incite le lecteur à y donner suite.

Instaurer une relation de confiance avec votre cible  

La rédaction d’un contenu personnalisé est toujours conseillée en matière de campagne d’e-mailing. Néanmoins, il faut veiller à seulement utiliser les renseignements mis à votre disposition par votre cible. Il faut éviter de franchir une certaine ligne de conduite. Si les informations sur votre cible ont été obtenues de façon peu conventionnelle, vous susciterez la méfiance de votre audience. Il sera alors très difficile de le convertir. De plus, à cause de la Règlementation sur la Protection des Données Personnelles (RGPD), vous risquez des pénalisations sévères.

Afin d’obtenir des renseignements personnels sur vos cibles, vous pouvez organiser des campagnes de sondages ou des activités en ligne. Si l’activité que vous avez créée suscite l’intérêt de votre cible, elle vous enverra un feed-back. Vous aurez l’occasion de demander leurs données personnelles en toute légalité.

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